花木触网、数商兴农 常州市武进区跃进村新业态展新活力博鱼体育

　　博鱼体育培育发展新业态新模式是数字乡村建设的重要内容，是改变农业生产方式博鱼体育、加快农业转型升级的现实路径博鱼体育。今年8月，商务部、农业农村部等9部门印发《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出大力发展农村直播电商等重点任务，建立以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系博鱼体育，更好满足乡村产业振兴和农村居民生产生活需求。

　　常州市武进区嘉泽镇跃进村，从上世纪80年代起开始种植花木，过去由于流通渠道不畅常面临产品滞销问题。2015年引入“互联网+”发展理念，规范打造全村花木产品电子商务营销模式，花木产业销售额突破2亿元，村集体年收入从2019年的180万元增加到2022年的555万元。“说起来，跃进村几十年前还是‘武进第一穷村’，如今靠着直播电商成了花木界的‘绿富美’。今年，我们还将推出沉浸式花园直播基地，通过不断地转型升级持续释放新产业新活力。”跃进村村党总支书记毛建玉说。

　　跃进村以花木种植为主产业，紧靠中国最大花木市场之一的夏溪花木市场，总面积1137亩的江南花都产业园也坐落于此。但由于过去传统苗木管理粗放，流通信息不通畅，也带来部分品种滞销严重，土地效益低下等问题。

　　随着电商平台的崛起，2015年，跃进村紧抓机遇将花木电商企业懒人园艺引进村，借助电商渠道优势，帮助农户拓宽花木销路。懒人园艺的到来给苗农们带来了不小的震撼，同样的吊兰，苗农卖两毛钱，经过懒人园艺的再培育、再包装，价格能提升不少。这让大家意识到传统的苗木栽种、销售已经不再适应市场，借力家庭园艺电商才能取得进一步发展。

　　通过转变生产思路、销售模式，跃进村成立花木电商富民合作联社，将原村级花木专业合作社、农地股份合作社、村级劳务合作社的736户农户全部纳入联社，推行“电商企业+合作社+农户”一带一订单式种植、订单式销售，从原本的“种什么卖什么”转为“要什么种什么”，农户平均每亩产值从2万元增至6万元，创成市级农村电商示范村。

　　效益的提升吸引了更多年轻人回乡创业，2019年，跃进村斥资450余万元打造电商创客平台，布局花木线上创意营销厅、产品展示厅、综合客服中心、商务会展中心、仓储包装车间、物流运营广场等，规范化构建“平台、团队、市场、生产、运营、管理”为一体的电商运营保障体系。目前，跃进村已孵化电商企业100多家，2022年，跃进村花木产业销售额突破2亿元，成为名副其实的“花木电商明星村”。

　　现在，走进跃进村的花木包装车间，六十多名“40、50、60”的农村妇女熟练操作着花木园艺产品的包装工序。这些包装精美的花木不会进入本地花木市场，而是通过专业物流直接送到百公里之外的消费者手中。

　　随着电商创业风潮的持续扩散，花木电商发展进入深水区，如何深度挖掘消费者的审美需求，获取更大的“流量”，需要更高级的电商“玩法”和技能。

　　品牌、设计与格调是关键。在江南花都产业园内，一个名叫“茂鹿院”的现代庭院已经搭建完毕，溪水潺潺，芭蕉摇曳，竹林苍翠，花草满穹顶。两位女主播以庭院实景作为线上直播背景，向直播间内的粉丝们介绍庭院内使用的植物品种以及搭配、养护等知识。

　　据常州茂鹿院园林科技有限公司总经理王玉锁介绍，该账号刚上线万。通过搭建样板，整体展示并销售样板内使用的植物和材料，可以免去客户在选购产品时不懂搭配、看不到实地种植效果等顾虑。场景化、沉浸式的直播新模式也将带给消费者全新的客户体验。

　　像这样的直播团队在江南花都产业园内已有5个，直播内容不仅有果树、造型树、新品树等庭院植物和景观石、肥料等庭院资材，还有花园博鱼体育、景区、市政等的布景技术。据介绍，在未来，该产业园26亩片区内，将布满各色风格、大小的花园样板群，以满足不同消费者的消费需求，持续释放花木电商新活力。

　　一花独放不是春博鱼体育，百花齐放春满园。近年来，县域电商一路高歌猛进，电商基础设施建设提速、网商数量和交易规模井喷，随之而来的大量人才缺口亟待补充。

　　近日，在跃进村的直播基地，第六期“七天造园”培训刚刚落下帷幕，吸引了来自全国各地的60余人参加园艺专业知识培训和实操训练。对花园式直播感兴趣的，不仅有慕名前来的新主播，也有来自本地企业急需拓展新直播方式的“老牌”农户。

　　“我们想做的不仅仅是‘卖花售苗’，而是在全国寻找城市合伙人。”毛建玉说，只有让业内的人士都具备“全民电商”的思维，才能真正实现花木行业整体转型。

　　为吸引更多的人加入电商直播队伍，去年，跃进村紧紧围绕花木产业布局，根据“人才跟着产业走，公寓跟着产业建”的思路，打造了9栋人才公寓共54间房，年直播收入超100万元的20多户“新农人”搬进了公寓。跃进村还为这些“新农人”提供集体食堂、免费办公场地、子女入学申请等配套服务。（沈璇）